2018年文化创意产业十大趋势

        新技术、新业态不断涌现,创新成为文化产业发展的基本动力。相比以前,2018年,文化产业的发展呈现出新的趋势与特点。

一、内容升级

        当前我国文化产业的发展不仅要实现平台升级、技术升级,更要实现内容升级,通过内容创新不断提升传统文化、体验文化和正能量文化的比重,避免过于肤浅和低俗的内容出现。体验性强调的不仅仅是现场的“轻松一刻”,更重要的是“值得回味”,要能激起参观者继续体验的欲望,要能够真正地激发人、感动人,给人以力量。

二、生活美学化与创意常态化

        随着大众审美水平的提高,美学与日常生活的结合也越来越紧密。从未来的市场空间和消费需求角度讲,生活美学化是文化产业发展的一大趋势,它能够为我们的创意和营销提供新的思路。文化产品不仅要好用,还要好看,要做到实用性与艺术性的统一。例如传统的陶瓷制品,如果把陶瓷变成日用生活品,再加一些艺术的设计,附加价值就会提高。生活美学化的产业趋势要求文化产业向创意常态化方向发展,要将创意产业渗透到人们生活方式之中。

\

三、IP可持续化

        IP是指一种知识产权,它可以表达出来作为买卖的对象。文化企业的IP要由故事IP、形象IP、产品IP和企业IP四个部分构成。打造IP首先要有故事,因为在故事里才会有主体,才会出现形象,可以说故事是IP的一个载体。其实通过故事孵化出形象以后,形象才是IP更重要的载体,因为形象可以放在任何场所,可以把很多东西变成载体,而不再依赖于故事。形象一定要具有成为商品的机会,比如迪士尼里所有形象的设计将来都要转化成商品,商品有可能是玩具,也有可能是授权。迪士尼最了不起的就是产品IP,产品变成了它的通路,变成了它的营销和口碑,变成了它反馈和宣传渗透的最重要的方式。
        将故事IP、形象IP、产品IP与企业文化进行结合,就形成了一个企业的IP,也就是企业的品牌。但是,由于主流消费者的位移,IP会面临失灵的风险,所以要不断地进行IP的巡转孵化,不仅要有针对细分市场的横向孵化,还要有针对时间的纵向孵化。

四、技术驱动跨界呈现

        当前我国已进入互联网时代,很多企业也由原来的IT企业变成了互联网企业。互联网企业与IT企业的区别就是IT企业的收入来自IT本身,而互联网企业收入来自IT之外,或者说它用IT赚其它领域的钱,叫“工夫在诗外”。

五、人类的新娱乐伙伴时代来临

        随着人工智能技术的日渐成熟,娱乐机器人、陪伴机器人的时代即将来临。机器人在未来会有非常大的市场前景,每个家庭或许都需要一台机器人。如今机器人甚至已经具备了自主学习的功能,可以更加轻松地融入人们的生活,实现与人类更为复杂的交流和互动,这会改变我们很多场景的体验,甚至很多人际关系。

六、新媒体垂直化、多元化商业模式

        如今,新媒体已经逐步取代传统媒体成为主流的媒体形式,而新媒体的垂直化、多元化经营代表着未来文化产业商业模式的一个方向。新媒体是互联网平台的一种功能,不仅具有传统媒体传播的功能,更是一个卖场,具有交易的功能。简单地说,新媒体在未来就是一个有传播力的卖场。

七、产业文化化加速

        与普通产品相比,文创产品具有高附加值的特点,因此,我们可以通过文化、设计、品牌等方式去提升产品,赋予普通产品好的创意和内涵,使其成为文创产品。换句话说,产品一定要有自己的传播力,而传播力就要靠文化包装。

八、文旅向室内扩展

        由于天气、温度等自然条件的限制,文化旅游的发展也受到诸多局限。因此,今后文化旅游会由室外向室内扩展,通过体验馆或文化综合体的建设,将文旅搬移到室内进行,避免自然问题对文化旅游的影响,保证游客一年四季都可以得到到最好的体验。文化旅游向室内拓展,并不是像室外一样做大型游乐场,而是在室内做很多体验性较强的项目,形成一个个有特色的主题公园,功能上可以做科普、安全教育、国防教育等,这是未来文旅发展的主要方向。此外,随着旅游与科技的深入融合,在未来,拥有一个相对封闭的空间更利于科技设施的搭建,充分发挥科技元素对文化旅游的支撑作用。

九、文体一家亲

        体育是一个巨大的产业,未来我们的教育、生活、工作、爱好等都会有非常多的体育产业的融入。我们可以把体育看成娱乐业,把体育比赛看成表演业,体育产业对于文化产业的发展具有巨大的带动作用。以足球为例,英超联赛最核心的收入来源就是它的转播权,传媒收入排在所有收入的第一位,占半壁江山。另外,足球旅游也是当今最重要的带动经济的板块,巴西世界杯期间约有70万人去巴西看世界杯,这也是非常巨大的收入。

\

十、通过大力发展家庭文化与国际接轨

        我国目前的电影市场发展空间很大,但与美国相比还有较大差距,因此,如何释放市场潜力,扩大电影的消费群体是我们应当思考的问题。根据美国电影市场的发展经验,通吃型、家庭型、国际化的电影是我们未来的发展方向。我国的电影票房很难超过美国,主要原因是观影群体相对固定,即18岁到28岁的年轻人,所以要实现超越,就要扩展家庭消费,把电影都做成通吃型,突出家庭文化,满足双重顾客,既能吸引孩子,也能吸引家长,这样才能真正实现与国际接轨的目标。
 
       
2018年,是改革开放40周年,也是点意空间国际展览集团高速发展的20载。我们将继续紧跟时代潮流,抓住发展机遇,积极履行引领行业发展的社会责任。内强素质严管理,外塑形象抓服务,以良好的职业素养、积极的服务态度答谢客户,回馈社会。
 

\
 
\

博览会、展览会
规划馆、科技馆
纪念馆、展示厅
商业空间
城市VI
活动会议
高端艺术展
场馆运营
文化衍生

周一至周五:9:00—18:00
周六、周日:9:30—17:30
咨询电话:4006693336 或 010-88554500


北京点意空间展览展示有限公司专业从事国际、国内博物馆设计科技馆设计规划馆布展设计主题馆设计施工、主题公园及展览会特装展示、主场服务等文化创意事业的专业展览公司,集策划、设计、多媒体数字影片、系统集成、施工、运营于一体的一站式服务企业;具有丰富的策划、设计经验及精湛的建造技术。新技术、新业态不断涌现,创新成为文化产业发展的基本动力。相比以前,2018年,文化产业的发展呈现出新的趋势与特点。 咨询电话:400-669-3336
顶部 在线咨询
分享

备案号:京ICP备09068396号版权所有©1999-2015 ALL Rights Reserved Space Idea International Exhibition